“你家的电视机多久没有开机王冰皓学历？”这是一句对于电视人而言杀伤力巨大的言语。

的确，近来年传统电视媒体早已沦为家庭娱乐生活的背景音乐。是电视节目没有吸引力？还是电视主持人缺乏专业性？是观众抛弃了传统媒介？

主持人路易、伊琳

一连串的疑问句排山倒海般涌来……

面对职业赛道的挑战与调整，一些主持人即刻做出全新规划，从电视节目转向当下具有红利期的短视频内容创作。作为新媒体业态强有力的短视频环境里，有素人靠内容创作收获百万粉丝和商业价值王冰皓学历；有腰部博主通过短视频孵化，成为行业翘楚，赚到人生第一桶金。

前SMG主持人赵若虹 短视频分享美食产品

主持人张芳短视频分享养生秘诀

洞察到行业新变化的电视主持人，早已摩拳擦掌、跃跃欲试。打算在新赛道上成功打造个人品牌IP，但业务转型是否轻而易举？求生存的丛林法则是否精通？在这片未知的蓝海里，昔日叱咤电视荧屏的名嘴是否能在短视频产业链上寻求到自己的个人价值？

判断的首要，先看是否有人气与流量。

路易：变身投资达人、房产博主 粉丝数：某红书1.3万

路易在自媒体视频频道里的人设是会理财、懂投资、爱时尚的青年博主形象。与《疯狂的冰箱》里那个煽情落泪的型男主持人还是有差距的。习惯了他在电视镜头前，和熟悉的嘉宾插科打诨，时而大打煽情路线，变身购物台的美妆主播。路易在某红书开始用理性和案例告诉粉丝，他其实是一个懂得理财、精通房产投资的小达人。

“20年前，我在读大学时，就拼命接广告配音赚钱，有了学生时代第一笔启动资金，我决定买房！”这是路易在个人短视频频道分享的笔记视频。关于买房卖房，练就了一番技能，所以在镜头前底气十足。比如，当年赚钱买到市中心的一间老破小房子，再经过近20年的市场涨幅，如今出售的价格也能让主人躺平乐活好几年。

华丽变身短视频博主，路易也从演播室走向街头。带着好友兼摄像师，穿梭于时尚网红街道与老上海风情的石库门、老弄堂之间，为粉丝讲述一个个人们津津乐道的民间故事和述说着他自己的投资生财的小秘诀。

麻伊琳 ：变身时尚美妆博主 粉丝数：某红书10.5万

当年麻伊琳、路易、小美跻身为《互动点点吧》三大人气主播的时代，掐指一算已过了17年。那时一个高品质的电视节目策划，总能催生一群金牌观众粉丝，每天围坐在电视机前准时打卡。

令人感叹：那是一个属于电视媒体的时代！

伊琳说：自己开始接触短视频自媒体是从2019年开始。原先主持多年的时尚流行咨询节目，由于伊琳对时尚穿搭和美妆情有独钟，改换赛道后，依旧接力进入时尚领域。这些年在某红书上累积庞大基础的粉丝，每日分享漂亮的时尚搭配。虽然在漫天低龄化创作者的短视频领域，38岁已不算年轻。但伊琳凭借多年的护肤养生经验，让这个年龄也能收获20+女粉丝的拥护。

从当初初级的入门标配：脚本、拍摄、剪辑到如今能以商业运营和产品带货为核心价值，从而总结了一整套个人运营短视频频道的商业逻辑。如今淡出时尚节目的麻伊琳，出镜的固定栏目唯有东方卫视的《文娱新天地》，但在个人短视频创作上，她玩得“风生水起”。

张蒙晰：教育留学博主 粉丝数：某红书3000+

至今，张蒙晰依旧是90年代初出道的主持人中，依旧保持有固定节目出镜的电视主持人。

这点很幸运，她是一个没有过气的老牌女主持人。

说到她，总会联想到有线音乐台的《美丽传真》，这是90年代末收视率很稳定的节目之一。2000年后离开电视圈，经历了出国、结婚与生育，完成了一个女性的使命。2008年，重回上海外语频道，再次走上荧屏，许多观众惊呼：梦溪（当年的播音艺名），一点没有变，依然美丽大方。

在短视频频道，她自诩是两个混血儿的妈妈。在视频上的呈现，她始终呈现出热爱生活、平易近人、高贵内敛，和电视节目中的主持人形象如出一辙。如今主持留学节目，在荧屏前她是掌握最新热门留学咨询和政策的专家。于是，从在个人频道上，依旧把这些“干货”平移过去，虽粉丝数没有几何倍增长，但任何一个赛道的孵化都需要时间和积累。

杨乐：快乐的探店博主 粉丝数：DOUYIN 3.8万

2020年，杨乐和闺蜜赵若虹合作，在短视频直播间为赵小姐的高跟鞋品牌带货吆喝。足以粉碎时下年轻人声称的“塑料姐妹”CP。

杨乐在个人短视频频道，摇身一变是一个开朗、快乐的探店博主。今天带你去一家特别的咖啡馆，和精明的老板唠唠嗑；明天可以继续带你走在变美的道路上，活出35岁+女性的潇洒。

杨乐主持过《因为爱情》、《人气美食》和正在热播的《X诊所》，在事业如日中天时，考入北京大学硕士研究生班。深造学历、打造个人副业、投身短视频内容，原来发现杨乐也是一个斜杠女主播。

万蒂妮：文艺老母亲 粉丝数：DOUYIN 11万

女人的美丽不在于外表,而在于修炼。

万蒂妮在电视荧屏前多年来有着秀外慧中、内敛大方的标签。真正让她走红的还是《疯狂的冰箱》，一档优秀的电视节目是有魔力的，它可以让主持人放下脸谱化的人设开始和嘉宾对话，从各个维度呈现一种态度。也许正是经过时光历练的主持人才能hold住的节奏。

如今观众更喜欢为人妻、为人母的妮妮。尤其是在短视频中变身为知书达理的妻子、和女儿尽情欢乐的文艺母亲。妮妮的先生是知名健身教练，时而和妻子珠联璧合拍摄“幽默”段子，也让他吸粉无数。总之，万蒂妮将家庭生活与文艺母亲的完美融合，让她与粉丝走得更近。

雅静：吃素的时尚主播 粉丝数：DOUYIN 6.5万

在星尚频道时，雅静属于半红不紫的女主持人。和她同期出道的司雯嘉却早已在社交媒体上“大放异彩”，但谈及雅静，许多观众只能一知半解地“求详解”，脸和名字对不起来！

这也许是女主持人最尴尬的境遇。没有叫好叫座的电视节目做铺垫，没有大型商业晚会的高频练摊。就像鱼儿离开了水一般，让人担忧前途。

偶尔会亮相《新旅途》的雅静，逐渐将重心转移到短视频个人频道。和娱乐明星聊时尚，和人气达人聊生活，总之揽尽了所有和明星、商业话题结合的业务流水线。至于粉丝反馈率和个人商业价值，就只能等市场给予回应了。

赵若虹：个人脱口秀博主 粉丝数：某红书4.2万

赵若虹如今不再是电视台主持人了，只是她始终拥有不亚于专业主持人的口才，商业、短自媒体都是专业级别的……

赵小姐在个人自媒体赛道从来不输于网红的头部主播。在weibo时代，她早已成为百万级粉丝的高跟鞋女王。如今的短视频内容，从美食测评、家居装潢、美妆扮靓、购物TIPS，一应俱全，任何话题在赵若虹看来都是兴手捏来。

近期，赵若虹搬了新家。从她推出的居家装修系列里，讲述额从设计到装修完毕，花了将近1年半。自己购置的所有家具，每一件都是博物馆级别的高贵。可以在庭院里赏花、看鱼，可以去二楼平层呼朋唤友吃烧烤。活生生的人生大赢家。

翻开她的履历，唯有一鸣惊人。从少年时代的“神童班”到市重点中学的高中生；以幽默的口才考入艺术院校（当然她的颜值也是一级棒的）；毕业后成为电视台青年主持人、演滑稽戏走红；留学美国，获得双硕士学位；餐厅老板娘、高跟鞋品牌创始人……

张芳：幸福已婚女博主 粉丝数：某红书8000

张芳在婚前和婚后，真的判若两人。当年未婚时，她出演单身女性的白领话剧，在电视节目上豪放征婚。婚后生娃后，人前人后都是亲爱的“大松”，活脱脱一个“宠老公狂魔”。其实，这一切还与她性格开朗、人缘极好有关。

在短视频上，张芳依旧不忘这些操作。为先生的珠宝产品“代言”、为职业女性的健康站台、为中年微胖女子的漂亮操心……

她主持《X诊所》，也能让演播室内一片欢声笑语，能将一档循规蹈矩的养生节目做成快乐元素的谈话节目。张芳也是拼了！

王冰皓：美食生活博主 粉丝数：DOUYIN5.6万

看王冰皓主持的《人气美食》，每一片段都充满魔力的笑声。她是真的可以将美食的愉悦感分享给镜头前的观众，但在短视频个人频道里，就显得缺乏特色。

文｜云中岳

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